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上海車展期間,北汽集團一系列重磅發布吸足了眼球。而這其中,「北京越野」品牌戰略的發布,尤其引人關注。

消費需求日趨個性,北京越野如何面對新趨勢?

徐和誼董事長

一直以來,北汽越野車做得相當不錯,是越野市場的國產品牌絕對霸主。那麼,是什麼樣的內因和外因,促使北京越野發布全新的品牌戰略?全新品牌戰略之下,又預示著北京越野將會有何不同?

市場日趨細分化,垂直才有大作為

近年來,觀察中國市場的消費趨勢,可以得出一個結論:中國汽車市場正在日趨細分化。

從轎車為主,走向轎車、SUV並重,這是中國市場垂直化的第一個階段。現如今,轎車和SUV市場又正在進行進一步的垂直化,這是家用乘用車市場細分化的又一個新階段。比如大眾、通用、豐田等國外品牌,都在通過不同定位的多車型矩陣,搶佔過去A、B等這樣簡單劃分的單一市場。

之所以對市場進行更加細緻的劃分,核心原因是消費端的需求在變得更加垂直,也就是我們常說的越來越個性。

消費需求日趨個性,北京越野如何面對新趨勢?

在越野車市場大放異彩的BJ40系列產品

當前,中國的汽車用戶主力軍已經逐漸轉向90後年輕群體。他們對於汽車的認知更加成熟,對於汽車的要求也更加多樣化,他們不僅要求汽車的功能性,也要求車型和品牌的個性化。

對越野市場而言,細分和垂直的趨勢,同樣是大勢所趨。而面對新市場格局,只有做得更專更精,才能有全新的發展。

越野格局面面觀,國產力量有幾多

近年來,性能卓越的車型越來越受到歡迎。而作為性能控的一個分支,越野車型同樣因為越野文化的普及,而受到越來越多年輕購車者的垂青。而且,隨著以北京越野為首的越野品牌不斷培育越野文化,國內的越野市場也愈發火熱了。

消費需求日趨個性,北京越野如何面對新趨勢?

目前國內越野市場中,國外品牌依然佔據了主要市場份額。但國內品牌近兩年發展迅猛,尤其是受《戰狼II》效應和口碑傳播影響的北京越野,市場份額增長明顯,BJ40系列產品在同級別細分市場甚至已經做到了第一的位置。

這樣的市場背景說明,國產品牌的市場份額還可以繼續擴大,在與國外品牌的競爭中,仍然有潛力可挖。北京越野品牌戰略的煥新發布,恰逢其時。

北京越野新篇章,中國越野最強音

在我們看來,北京越野品牌戰略的發布,意味著北京越野已經進入一個新發展期。

北京越野品牌戰略,以「專、精、特」發展踐行「高、新、特」戰略要求,北京越野將會繼續傳承積累半個世紀的軍工品質與科技基因,在越野這一特別的細分市場中做到更加精緻。

具體來說,北京越野正在向「鍛造極致性能、打造極致產品、創新極致科技、創造極致體驗」四大維度深化。

消費需求日趨個性,北京越野如何面對新趨勢?

上海車展上,北京越野品牌戰略發布的同時,推出了BJ40城市獵人版。新車共發布2版配置,售價區間為17.48-18.48萬元。相比於標準版BJ40,城市獵人版無論在功能還是配置上,都針對城市主要用戶進行了更具針對性的開發和調校。

消費需求日趨個性,北京越野如何面對新趨勢?

比如,城市獵人版採用了鋁合金雙色輪圈及輕享輪胎,進一步減輕車身重量。全新升級了懸架系統,讓車輛側傾減少33%。還採用了LASD德奔隔音降噪技術,整車隔音面積提升50%,提升了城市駕駛的舒適性等等。

消費需求日趨個性,北京越野如何面對新趨勢?

BJ40城市獵人版

要實現「專精特」,就要讓更多不同使用場景側重的用戶,都能獲得極致體驗。而這就需要對市場進行更加精準的把控,對產品進行更加精緻化、細分化的打造。而BJ40城市獵人版的推出,體現的正是對市場把控和產品精細化的落地。

在我們看來,BJ40城市獵人版對北京越野來說只是一個開始,相信在未來的時間裡,北京越野將會圍繞硬派純越野這一核心,在研發、採購、製造與營銷一體化運營的基礎上,以更快的速度,開發出更多更精細化的越野產品以及具有越野基因的城市SUV新產品,滿足不同層次與偏好的用戶需求。

結語:

作為與共和國共成長的品牌,北京越野在中國汽車市場上是一個特殊的存在,承載了北京越野積累半個世紀的軍工品質與科技基因。聚焦差異化發展優勢,而非貪大求全,北汽集團的戰略思路一直非常清晰。

而我們也希望,北京越野能夠像他們的願景一樣,發揮北京越野核心優勢,賦予「生而越野」新的時代內涵,奏響中國越野的最強音。最終實現走向世界!

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