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2019年對東風悅達起亞來說絕對是產品大年,一共有3款新車上市,全新一代KX5,全新SP2概念車型量產版、全新一代K3包括K3插混,可以說,對於市場,東風悅達起亞成功構築燃油驅動與純電驅動的雙動力體系。

年輕、謙遜、坦誠,是東風悅達起亞副總經理李志軍給人的第一印象。

5月16日,東風悅達起亞全新一代K3將上市,為了這款被寄予厚望的車型得到更多的認可,這位行事低調的老總,從幕後走向了台前,「其實我是一個比較寡言的人。」李志軍始終相信,對於企業的發展,行動通常更有效。

訥於言 勤于思 敏於行

東風悅達起亞李志軍:守正篤實 久久為功

2016年,東風悅達起亞年銷量達到65萬台,一時風光無兩,在華髮展達到了小高峰,2017年2月份開始,以薩德事件為導火索,同時走量車型K3、K5走入產品線後期,對SUV風口感知的遲緩,東風悅達起亞經歷了低谷。

對於企業存在的問題,李志軍沒有迴避,「在這樣的過程中,讓我們更加認清了自己,更好的理解中國消費者,認知中國市場,也讓我們能夠更加理性的確定發展戰略。」

在困難面前,李志軍選擇走到一線中去,去到車間中,走到經銷商的店面中去,掌握一手的信息,尋找市場本身的規律。這位在東風悅達起亞最難的時候走馬上任的副總經理,一年不到的時間,走了100多家經銷商店,不僅接觸了最真實的市場,也給了經銷商夥伴、給了消費者更多的信心。

據李志軍介紹,東風悅達起亞正在打造全面升級的旗艦店,並計劃在城市商圈打造體驗店,為客戶提供更多體驗與觸點。此外,東風悅達起亞將打通終端集客到用戶提車的全鏈條,向經銷商提供細緻有力的專業培訓指引,全面強化終端銷售能力及服務質量。還將整合優質資源,持續開發汽車後市場業務,提升經銷商的盈利能力,為用戶提供更多附加值與服務。

「暫時的困境讓我們更懂得去尊重發展的規律。」李志軍強調,供應商、經銷商、顧客,其實是一個命運共同體,東風悅達起亞的改革也是從品牌力、商品力、營銷力,甚至內部組織架構、內部管理等方面的系列工程。

一系列改革組合拳下來,市場給出了答案,1-3月份東風悅達起亞實現銷量8.5萬輛,3月份,銷量達到了30805輛,同比增長2.5%,環比增長41.9%。這樣的增長在全行業-12.4%的下滑態勢面前,宣告了東風悅達起亞全面復甦。

「改革一定是久久為功。」對於東風悅達起亞現如今取得的成績,李志軍坦言,不敢鬆懈,未來需要一步一步,一段一段,更正問題,紮實推進改革。

有顏 有品 有備而來

東風悅達起亞李志軍:守正篤實 久久為功

「全新一代K3搭載了Smartstream的動力總成,是現代起亞全新開發的全球領先技術,特點就是動力更強,也更加運動,油耗更低,噪音更低。」對於全新一代K3的競爭力,李志軍強調, Smartstream動力系統由起亞全新研發,在燃燒效率、冷卻散熱、摩擦係數三大層面進行了全面優化升級,動力輸出更加穩定、噪音更小且擁有更高的環保標準。

全新一代K3延續了K3的顏值魅力,在外觀設計上更加時尚,線型車型外觀的設計,使得其外觀更有衝擊力,運動力十足。同時,內飾方面全面升級,用簡約的直線勾勒層次感,大尺寸懸浮式中控屏讓科技感進一步提升。在智能化方面,全新一代K3搭載了和百度合作的智能互聯繫統,智能輔助駕駛也全面應用,讓用車生活更加簡單便捷。

「全新一代K3被寄予厚望,我們沒有理由做不好它。」李志軍表示,「全新一代K3全面升級,顏值、動力、智能化以及即將揭曉的售價,都會讓大家滿意。」

誠然,全新一代K3身上的使命不僅僅是一款車的成敗,更多的擔起了品牌力塑造的職能,在品牌力方面,東風悅達起亞希望更加明確界定其品牌內涵,並傳遞給消費者,在中國市場發揮出其作為一個全球品牌應有的價值。李志軍介紹,未來東風悅達起亞會強調「品質」與「先進技術」兩個標籤,讓其品牌形象更為清晰。

尊重 信賴 和合共生

東風悅達起亞李志軍:守正篤實 久久為功

2019年對東風悅達起亞來說絕對是產品大年,一共有3款新車上市,全新一代KX5,全新SP2概念車型量產版、全新一代K3包括K3插混,可以說,對於市場,東風悅達起亞成功構築燃油驅動與純電驅動的雙動力體系。

值得一提的是,與全新一代K3同步上市的還有PHEV車型,對於如火如荼的新能源車市場,東風悅達起亞擁有了K5插電混動、KX3純電動版、華騏300E純電動車三款新能源汽車。未來,還將加大新能源汽車的布局,推出更多新能源車型來滿足市場需求。

李志軍表示,東風悅達起亞新的序列產品都更加註重本土化,「要想立足於中國市場,未來在中國市場走得更遠、更穩,我們必須要以中國消費者的需求為導向、為中心,來開發設計我們自己的產品。」

有了產品布局,有了品牌力提升的系列打法,東風悅達起亞的銷量也在逐步回暖,消費者信心在日漸恢復,改革看似成效漸顯,「我們所有的動作都是為了更好的生活。」對於一系列舉動,李志軍表示,所有的一切都是基於「尊重信賴,顧客至上,人才為本,和合共生」,16個字的核心價值,也正是這16個字奠定了東風悅達起亞逆勢上揚的基石。

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